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隨著經(jīng)濟(jì)全球化步伐的加快，辦公家具行業(yè)面臨越來越大的威脅，人口紅利帶來的低成本優(yōu)勢逐漸消失。未來，我們必須在日益激烈的市場競爭中脫穎而出，必須積極開展綠色營銷，提高環(huán)保意識，提高可持續(xù)發(fā)展水平。改革開放以來，中國經(jīng)濟(jì)增長迅速，政府辦公室、等企業(yè)和其他辦公用戶需求明顯增加，使行業(yè)取得了長足發(fā)展，產(chǎn)值不斷擴(kuò)大。

但是，2008年金融危機(jī)爆發(fā)后，國際貿(mào)易保護(hù)主義盛行，全球經(jīng)濟(jì)環(huán)境不理想，中國工業(yè)面臨巨大挑戰(zhàn)。與此同時(shí)，國內(nèi)市場對行業(yè)提出了更高的要求，強(qiáng)調(diào)人性化、安慰、技術(shù)，這推動了行業(yè)進(jìn)入一個(gè)新的發(fā)展階段。在這種背景下，如何發(fā)展綠色營銷已成為突破行業(yè)瓶頸，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的迫切需要。

從辦公家具分析中我們還發(fā)現(xiàn)一大重要因素，獨(dú)立式辦公桌不知什么原因也越加趨于火熱，對此我們大膽猜測，可能是歐美站立式辦公桌文化流入國內(nèi)，使國內(nèi)企業(yè)辦公人員熱愛，且國內(nèi)企業(yè)辦公人員越來越喜歡定制，因?yàn)槎ㄖ频母臃掀髽I(yè)文化的需求，滿足格局搭配。企業(yè)要通過綠色媒體，辦公家具通過綠色廣告、綠色推廣、綠色公關(guān)等手段，辦公家具傳遞綠色信息，啟發(fā)引導(dǎo)消費(fèi)者的綠色需求。

時(shí)代飛速發(fā)展，事物更迭，新舊產(chǎn)品更迭迅速，尤其以電子產(chǎn)品為中心，然而你不知道的家具更迭也迅速，從以前的傳統(tǒng)家具到厚重的油漆家具到現(xiàn)在熱寵的現(xiàn)代簡約，再到后來的智能。以前人們喜歡傳統(tǒng)的認(rèn)為其值得信賴、能干、富有、堅(jiān)定。能給我們帶來正面的評價(jià)。隨著70,80,90成為市場的主動力人們開始喜歡現(xiàn)代簡約了，因?yàn)槠浜喖s，大方富有現(xiàn)代感，時(shí)尚而且所需板材少。



還有一大原因就是無論政府企業(yè)采購或者辦公企業(yè)采購，都在積極踐行并支持環(huán)保理念，不再選購厚重的班臺，選購了現(xiàn)代簡約讓人看起來心情放松。此外，土地資源的匱乏，可利用做辦公樓的資源稀缺，但是創(chuàng)業(yè)人員和人們需求辦公區(qū)域的擴(kuò)大，人們都的需求增大，厚重的傳統(tǒng)家具達(dá)不到空間利用的特點(diǎn)，而現(xiàn)代簡約更易擺放，合理利用空間。所以使得現(xiàn)代簡約越加受到歡迎，成為現(xiàn)在的寵兒。智能也斬落頭角，可能成為未來市場的一大熱門，目前體現(xiàn)在可升降辦公桌椅，可充電會議桌，日后可能出現(xiàn)辦公桌帶上多媒體調(diào)節(jié)室內(nèi)環(huán)境。所以有一建議想把握日后市場，現(xiàn)在就該抓緊涉及智能領(lǐng)域了。

更迭迅速，一定要牢牢把握市場，不要在發(fā)展的潮流中被淘汰，掌握市場，把握機(jī)遇，才能在潮流中屹立進(jìn)步。經(jīng)濟(jì)全球化和文化的融合，經(jīng)濟(jì)越加發(fā)達(dá)，交通更加便利。南京作為江蘇的省會，大量企業(yè)在這里落地生根、發(fā)展。也有很多外來務(wù)工人員涌入。這樣循環(huán)更加促進(jìn)了經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。但是大量企業(yè)的涌入也使得市場活躍起來，帶動了市場的活躍。然后市場的經(jīng)濟(jì)回流又促進(jìn)了經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，這樣循環(huán)發(fā)展，也使帶動了時(shí)代的潮流。

根據(jù)我們粗略統(tǒng)計(jì)今年成都辦公家具市場較去年相比，同比例增長11%，采購?fù)敬蠖嘣?、6月份和9、10月份。我們隨機(jī)調(diào)查了十幾家企業(yè)，發(fā)現(xiàn)現(xiàn)代簡約與去年相比大比例上升，人們更加喜歡現(xiàn)代簡約的鋼架直臺面員工桌，落地屏風(fēng)內(nèi)的辦公桌較去年相比增長幅度不大。而茶水柜等縮水嚴(yán)重?？赡苁强萍嫉陌l(fā)展和茶具的誕生，使茶水柜需求越來越少，還有一個(gè)是現(xiàn)代社會生活節(jié)奏快，人們生活緊張，更喜歡喝礦泉水等。

所謂綠色營銷是指通過市場細(xì)分和定位在激烈的競爭中贏得市場的方法，其中需要應(yīng)用到產(chǎn)品、價(jià)格、通道、促銷策略等。對于企業(yè)來說，還有必要結(jié)合使用綠色營銷組合，即綠色產(chǎn)品策略、綠色定價(jià)策略、綠色通道策略、綠色促銷策略。需要實(shí)現(xiàn)綠色設(shè)計(jì)、綠色包裝，爭取綠色標(biāo)志，獲得綠色通行證。其中，綠色設(shè)計(jì)過程應(yīng)考慮原料的綠化。專為制造和裝配而設(shè)計(jì)、專為拆卸而設(shè)計(jì)、生命周期評估技術(shù)和其他因素。綠色價(jià)格是指為開發(fā)綠色產(chǎn)品而開發(fā)的、勞動力和材料投入的價(jià)格，高于傳統(tǒng)產(chǎn)品的價(jià)格。相比之下，綠色價(jià)格是實(shí)施綠色營銷的基本動力，可以合理分配原材料等資源。顯著提高資源利用率，同時(shí)加強(qiáng)企業(yè)綠色形象建設(shè)。

企業(yè)需要認(rèn)真選擇中間商，建立穩(wěn)定的綠色營銷網(wǎng)絡(luò);注重營銷渠道的相關(guān)方面，做好綠色營銷渠道的基礎(chǔ)工作;盡可能建立短通道、寬通道，以降低通道成本和綠色成本。