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隨著經(jīng)濟全球化，我國辦公家具行業(yè)的需求越來越大。同時消費者健康和環(huán)保意識的增強，辦公家具也被賦予了更多的使命。要在競爭激烈的市場中占有一席之地，就要積極開展綠色營銷。

改革開放以來，中國經(jīng)濟增長迅速，政府機關(guān)，企事業(yè)單位和辦公需求大幅增長，辦公家具產(chǎn)業(yè)取得長足進步，產(chǎn)值不斷擴大。截至目前，中國已成為全球最大的制造和出口辦公家具。同時，國內(nèi)市場對辦公家具行業(yè)提出了更高的要求，積極開展綠色營銷，強調(diào)人性化，舒適化，科技化，推動辦公家具行業(yè)進入新的發(fā)展階段。

所謂綠色營銷是指市場細(xì)分和定位，綜合運用產(chǎn)品，價格，渠道，促銷策略，在激烈的競爭中贏得市場。對于辦公家具企業(yè)，還需要綜合運用綠色產(chǎn)品戰(zhàn)略，綠色定價戰(zhàn)略，綠色通道戰(zhàn)略，綠色推廣戰(zhàn)略等綠色營銷組合。

在綠色產(chǎn)品戰(zhàn)略中，辦公家具需要實現(xiàn)綠色設(shè)計，綠色包裝，爭取綠色標(biāo)志，并獲得“綠色通行證”。其中在綠色設(shè)計的過程中，必須考慮諸如原材料綠化，設(shè)計導(dǎo)向的制造和組裝，設(shè)計導(dǎo)向的拆除以及生命周期評估技術(shù)等因素。

在綠色定價策略中，綠色價格指的是高于傳統(tǒng)產(chǎn)品價格的價格，并且為開發(fā)綠色產(chǎn)品增加了知識，勞動力和物質(zhì)投入。對于辦公家具來說，綠色價格是推動綠色營銷的基本動力。還可以合理配置原材料等資源，大幅度提高資源利用率，同時增強公司的綠色形象。

在綠色通道戰(zhàn)略中，成都辦公家具企業(yè)需要認(rèn)真選擇中間商，建立穩(wěn)定的綠色營銷網(wǎng)絡(luò);注重營銷渠道的相關(guān)方面，抓好綠色營銷渠道的基礎(chǔ)工作;建立渠道短，渠道廣，盡可能減少渠道。成本和綠色成本。

在綠色推廣策略中，辦公家具企業(yè)必須通過綠色廣告，綠色推廣，綠色公共關(guān)系等手段傳遞綠色媒體，傳遞綠色信息，引導(dǎo)綠色消費，激發(fā)消費者的綠色需求。

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