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隨著經(jīng)濟(jì)全球化，我國(guó)辦公家具行業(yè)的需求越來越大。同時(shí)消費(fèi)者健康和環(huán)保意識(shí)的增強(qiáng)，辦公家具也被賦予了更多的使命。要在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)中占有一席之地，就要積極開展綠色營(yíng)銷。

改革開放以來，中國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)迅速，政府機(jī)關(guān)，企事業(yè)單位和辦公需求大幅增長(zhǎng)，辦公家具產(chǎn)業(yè)取得長(zhǎng)足進(jìn)步，產(chǎn)值不斷擴(kuò)大。截至目前，中國(guó)已成為全球最大的制造和出口辦公家具。同時(shí)，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)對(duì)辦公家具行業(yè)提出了更高的要求，積極開展綠色營(yíng)銷，強(qiáng)調(diào)人性化，舒適化，科技化，推動(dòng)辦公家具行業(yè)進(jìn)入新的發(fā)展階段。

所謂綠色營(yíng)銷是指市場(chǎng)細(xì)分和定位，綜合運(yùn)用產(chǎn)品，價(jià)格，渠道，促銷策略，在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中贏得市場(chǎng)。對(duì)于辦公家具企業(yè)，還需要綜合運(yùn)用綠色產(chǎn)品戰(zhàn)略，綠色定價(jià)戰(zhàn)略，綠色通道戰(zhàn)略，綠色推廣戰(zhàn)略等綠色營(yíng)銷組合。

在綠色產(chǎn)品戰(zhàn)略中，辦公家具需要實(shí)現(xiàn)綠色設(shè)計(jì)，綠色包裝，爭(zhēng)取綠色標(biāo)志，并獲得“綠色通行證”。其中在綠色設(shè)計(jì)的過程中，必須考慮諸如原材料綠化，設(shè)計(jì)導(dǎo)向的制造和組裝，設(shè)計(jì)導(dǎo)向的拆除以及生命周期評(píng)估技術(shù)等因素。

在綠色定價(jià)策略中，綠色價(jià)格指的是高于傳統(tǒng)產(chǎn)品價(jià)格的價(jià)格，并且為開發(fā)綠色產(chǎn)品增加了知識(shí)，勞動(dòng)力和物質(zhì)投入。對(duì)于辦公家具來說，綠色價(jià)格是推動(dòng)綠色營(yíng)銷的基本動(dòng)力。還可以合理配置原材料等資源，大幅度提高資源利用率，同時(shí)增強(qiáng)公司的綠色形象。

在綠色通道戰(zhàn)略中，成都辦公家具企業(yè)需要認(rèn)真選擇中間商，建立穩(wěn)定的綠色營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò);注重營(yíng)銷渠道的相關(guān)方面，抓好綠色營(yíng)銷渠道的基礎(chǔ)工作;建立渠道短，渠道廣，盡可能減少渠道。成本和綠色成本。

在綠色推廣策略中，辦公家具企業(yè)必須通過綠色廣告，綠色推廣，綠色公共關(guān)系等手段傳遞綠色媒體，傳遞綠色信息，引導(dǎo)綠色消費(fèi)，激發(fā)消費(fèi)者的綠色需求。

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